消费“烟火气”，藏着内需涌动大图景

人民网记者 罗知之 周末的地铁车厢里，背着登山包、手持登山杖的身影日渐增多，运动氛围随处可见；老旧高能耗家电加速迭代，一级能效新品走进更多家庭；“店仓一体”遍地开花，线上下单线下速达成为购物常态…… 日常生活里的细小变化，为宏观大数据提供了最生动的注脚。国家统计局发布的前三季度数据显示：社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，最终消费支出对经济增长的贡献率为46.7%；其中，服务零售额同比增长5%。 消费是国民经济循环的起点和终点。在总量数据之下，涌动着有温度的“烟火气”，蕴含着消费偏好的悄然迭代。我国拥有14亿多人口的超大规模市场，多层次、多样化需求持续释放，内需活水持续涌动。 为“情绪”买单 “爬山治愈一切。”晚上七点半，90后燕子更新了一条微信朋友圈，配图是她站在江苏南京紫金山山顶，俯瞰暮色中的金陵城。 登高望远、近郊徒步、城市骑行、轻装露营……越来越多年轻人爱上了户外运动，对他们而言，为之付费的不只是一趟登山徒步的行程，更是一处安放情绪、关照身心的出口。 这类由自我疗愈、身心调节需求驱动的体育消费、体验式消费，正在成为服务零售的新增长点。前三季度，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类的零售额分别增长了10.7%和9.7%。 “服务消费日益成为拉动消费增长的重要引擎。”国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人王冠华强调，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”正在成为假日出游的新风尚。 为“品质”投票 “省”并不是不花，而是要花得更值。 “开了14年的燃油车油耗高、小毛病不断，琢磨着该换车了。”重庆奉节县胡女士在县城一家新能源汽车门店算了一笔账，近19万元的混动车型，叠加汽车以旧换新补贴和下乡优惠，15万元出头就能落地，还能享受车购税、车船税减免。 这样的换新故事正在各地上演。前三季度，高能效等级的家电零售额增长超过20%，新能源乘用车零售突破770万辆。 这一轮商品消费换新中，绿色、智能、高品质的好产品受到追捧。消费者不再只为品牌溢价买单，还盯着能效等级、智能化程度、使用体验这些实打实的指标。 为“便利”付费 “手机点一点，半小时送到家。”即时配送，已经融入很多人的日常生活。 前三季度，网上商品和服务零售额同比增长4.4%，即时零售交易额保持两位数增长。 与此同时，实体零售业态也在转型，一站式、体验式高品质的零售业态快速发展。前三季度，限额以上仓储会员店零售额增长超过25%，购物中心的零售额增长超过了10%。 线上追求“小时达”的高效，线下侧重“一站式”体验。不管是哪一种形式，本质都是供给端持续迭代，适配多元化消费需求。 消费的分量，连着发展的成色。读懂了生活中的消费新选择，就读懂了中国大市场蕴藏的潜力与未来。 近五年最快增速!中国外贸何以“加速跑”？ 4.6%背后：中国经济顶压前行、向新向优 经济增长的“接力棒”进一步向“新”传递 特别